Mary Frances Gerety était la rédactrice responsable du slogan "A Diamond is Forever" créé pour De Beers Consolidated Mines, Ltd. Ce célèbre slogan est encore utilisé aujourd'hui dans les publicités relatives aux diamants.
Qui a le slogan les diamants sont éternels ?
Tout a changé lorsque le joaillier De Beers et les créatifs astucieux de N. W. Ayer & Son a dévoilé la brillante campagne "A Diamond Is Forever". Le slogan a changé à jamais l'attitude du public sur le fait que les diamants étaient réservés aux riches.
D'où vient l'expression les diamants sont éternels ?
Origine de "A Diamond is Forever"
L'origine de cette phrase réside dans ce slogan marketing inventé par une rédactrice Frances Gerety dans une agence de marketing à Philadelphie en 1947 De Beers, une marque, a utilisé ce slogan pour augmenter ses ventes de diamants après la Grande Dépression.
Qui a popularisé les diamants ?
En 1477, l'archiduc Maximilien d'Autriche commande la toute première bague de fiançailles en diamant enregistrée pour sa fiancée, Marie de Bourgogne. Cela a déclenché une tendance pour les bagues en diamant parmi l'aristocratie et la noblesse européennes.
Qui a commercialisé des diamants ?
Ces personnes sont appelées sightholders et achètent les diamants par l'intermédiaire de la Central Selling Organization (CSO), une filiale de De Beers qui commercialise environ 70 % à 80 % du marché diamants du monde.
