La myopie marketing est une situation dans laquelle une entreprise a une approche marketing étroite et se concentre principalement sur un seul aspect parmi de nombreux attributs marketing possibles.
Qui est le père de la commercialisation de la myopie ?
Theodore Levitt L'article de 1960 "Marketing Myopia" est un classique des affaires qui a valu à son auteur le surnom de "père du marketing moderne ".
Qu'entend-on par marketing de la myopie ?
Qu'est-ce que la myopie marketing ? C'est une théorie selon laquelle les entreprises se concentrent sur leurs besoins et leurs stratégies de croissance à court terme. Ils négligent les besoins et les désirs de leurs clients et échouent en conséquence.
Qu'est-ce que la myopie marketing selon Philip Kotler ?
La myopie marketing fait référence au phénomène de ne pas être en mesure de voir un objectif à long terme et plus durable pour une organisation. … Marketing Myopia, en tant que terme, indique très clairement l'incapacité de l'entreprise à être en mesure d'identifier l'activité réelle dans laquelle elle se trouve.
Qu'est-ce qu'un consommateur myope ?
"myope" (ou "naïf" - voir Pollak [1975]) quand dans chaque période l'individu . prend en compte son historique de consommation mais ne reconnaît pas l'impact de . son présent décisions de consommation sur ses futurs goûts.
